KGHM aktualizuje swój wizerunek. Właśnie rozpoczął realizację programu budowy i umacniania swojej pozycji jako czołowego globalnego producenta, kontrahenta i pracodawcy pod hasłem „Rozwińmy markę, rozwińmy skrzydła”.
Po raz pierwszy w historii KGHM Polska Miedź i KGHM International przejdą kompleksowy audyt oraz badania w zakresie wizerunku, zarówno wśród pracowników różnych szczebli, jak i wśród wybranych zewnętrznych grup docelowych.
– Wyniki tego badania, a także przygotowanej równolegle analizy działań innych firm z sektora wydobywczego na świecie, pozwolą na dalsze prace m.in. nad zidentyfikowaniem i określeniem tożsamości i indywidualnych cech KGHM, systemu wartości, komunikacji architektury marki – wyjaśnia Elżbieta Idzik, kierownik projektu w KGHM.
Efekty wielomiesięcznych prac zaprezentowane zostaną w grudniu tego roku. W ten sposób KGHM zbuduje odpowiadający najwyższym standardom światowym system wartości i komunikacji, który będzie obowiązywał w grupie kapitałowej.
Konsorcjum realizujące projekt zostało wybrane w wyniku przetargu. W jego skład wchodzą dwaj globalni gracze: agencja reklamowa Grey Group oraz instytut badawczy Millward Brown. Konsorcjum współpracuje ze specjalistycznymi firmami, które są liderami w swoim obszarze: agencją interaktywną POSSIBLE, KW43 – firmą zajmująca się zagadnieniami brand design, SGS, światową firmą specjalizującą się w kwestiach CSR, inspekcji, weryfikacji, testowania i certyfikacji, z Solski Burson-Marsteller, polskim biurem jednej z wiodących światowych agencji PR, oraz MediaCom, domem mediowym, liderem na polskim rynku i silnym graczem globalnym.
– Naszym celem jest miejsce w pierwszej dziesiątce firm surowcowych na świecie. Aby to osiągnąć, musimy nie tylko pozyskiwać nowe złoża, projekty, zwiększać produkcję, ale także zbudować i umocnić naszą globalną pozycję – mówi Herbert Wirth, prezes KGHM Polska Miedź. – Grupa KGHM chce działać pod spójną, kompletną marką, jest to kluczowe w wewnętrznej i zewnętrznej komunikacji firmy ze wszystkimi grupami interesariuszy – dodaje.
