Miedziowy holding woli KGHM od KGHM Polska Miedź. Będzie się promować w świecie bez drugiego członu nazwy. Niepokoi to związki zawodowe. – KGHM Polska Miedź jest uznaną marką i przez 50 lat ludzie pracowali na jej pozycję w świecie i tylko z niezrozumiałych dla nas powodów przeszkadza panu słowo „Polska Miedź” – napisał do prezesa spółki Herberta Wirtha Józef Czyczerski, szef miedziowej Solidarności.
Spółka rzeczywiście będzie teraz przedstawiać się nazwą KGHM, ale jak zapewnia prezes Wirth, nikt nie zamierza wykreślać z nazwy słów „Polska Miedź”.
– Zarówno KGHM Polska Miedź, jak i KGHM International zachowają swoje dotychczasowe nazwy prawne, będą natomiast działać pod jedną wspólną marką KGHM – poinformował w piśmie do związkowców Herbert Wirth. – Chodzi o to, aby skutecznie promować całą firmę i jedną markę, a nie poszczególne spółki – jest to bardziej skuteczne i mniej kosztowne – dodaje.
KGHM przeprowadził badania, jak marka jest postrzegana w kraju i za granicą, z których wynika, że na świecie jest nieznana. A ponieważ spółka rozszerzyła działalność na Kanadę, Chile i USA, potrzebuje uniwersalnej marki.
– W Polsce jesteśmy kojarzeni, ale za granicą już nie. Trudno jest promować kilka naszych spółek równocześnie. Dlatego chcemy promować wspólny mianownik, czyli KGHM. To jest marka, którą chcemy budować – wyjaśnia Dariusz Wyborski, rzecznik prasowy KGHM. – Poza tym Polska Miedź jest trudna do wymówienia dla obcokrajowców, łatwiej będzie z samym KGHM.
Rzecznik jako przykład podobnego postępowania przytacza firmę Orlen. Jej pełna nazwa brzmi Polski Koncern Naftowy Orlen, ale na świecie używa jedynie skróconej nazwy – Orlen.
